スキーが冬の娯楽の代名詞としての地位を確固たる物にしていた30年前には日本のスキー人口は1800万人以上にも上っていたといわれています。そんな大人気の冬の娯楽がその後バブル経済の崩壊と共にどんどん利用者が減ってゆき、それに伴って経営不振のスキー場があちこちで苦しんでいた時代になりました。しかし現在多くのスキー場がその場所ならではの魅力を前面に打ち出して冬の娯楽としての人気を取り戻そうとしています。狭くてリフトが一台しかないようなスキー場でもそのコンパクトさを武器にした身近で手軽に通えるスキー場にしてみたり、スキー客の味覚を満足させるグルメを取り揃えたスキー場、美しいイルミネーションを施してほかとは違う魅力でスキーツアー客を呼び込むことに成功したスキー場など、さまざまな工夫と努力によって魅力的なスキー場に再生しているところが少なくありません。
日本最大のスキー運営会社が誇る日本のスキー場の魅力、それは行き質と交通の便の良さだと言う説明にも多くの人が納得するものがあります。スキー場を持つことだけが唯一の観光資源だった過疎に悩む地域を活性化させることにもつながり、一石二鳥にも三鳥にもなるアイデアで続々とその人気が復活しているさまがテレビで紹介され話題になっています。スキーツアーにもっと魅力を感じてもらえるようにして、一度スキーツアーに参加した人がリピーターとなってくれるような魅力あふれるスキー場を目指し、多くの人々が知恵を絞った結果だと言えます。スキー場のことならこちら